OSO（On-Site-Optimization）とは、サイト全体をユーザー属性等に応じて最適化させるという理論です。
Web参謀の「カメレオン・オプティマイザーOSO」はOSOを下敷きにしています。
「ユーザー属性に従って変化する」という点ではOSOと同じです。しかしその他の多くの点で異なります。
たとえば、カメレオン・オプティマイザーOSOでは、コンテンツだけではなくサイト全体（たとえばメニュー等）の構成を、動的に変えることが可能です。
またユーザーの属性、興味、行動履歴を追うこともできます。
詳細はカメレオン・オプティマイザーOSOのページをご覧ください。