ダイナミックLPO

ランディングページを自動的に切り替え効果的に訴求できる

ユーザーの興味・属性等により、ランディングページのコンテンツが動的に変化します。

ダイナミックLPOの活用例

検索キーワードによってトップページのコンテンツを変更し、コンバージョンを向上させる。

検索エンジンからWebサイトに訪れたユーザーは、数秒でそのサイトを判断するといわれます。

何を判断するかというと、

• 「自分に関係のあるサイトか」
• 「自分の探している情報を提供してくれそうなサイトか」

です。どなたにも経験があるのではないでしょうか。

そのため、ユーザー到達ページがユーザーの検索キーワードを反映しているかどうかによって、離脱率ひいてはコンバージョン率が大きく異なってきます。

「ダイナミックLPO」は、検索キーワードによってトップページのコンテンツを変更し、コンバージョンを向上させることができます。

たとえば、検索キーワードによって異なる「興味喚起コンテンツ」をトップページに表示させ、サイト内部へのリンクのクリック率を高めます。

ユーザーの地域によってトップページのコンテンツを変更し、コンバージョンを向上させる。

例えば住まいを探す場合、東京に住んでいる人と大阪に住んでいる人とでは求める情報が異なります。

御社のサービスに「地域」の要素は関係するでしょうか。

もし関係する場合には、ユーザーが到達したページで、ユーザーが今いる地域を反映させた情報を提示できることは、コンバージョン向上によい影響を与えます。

ユーザーの属性によってトップページのコンテンツを変更し、コンバージョンを向上させる。

検索エンジンからWebサイトに来訪したユーザーは、数秒でそのサイトを判断するといわれます。

何を判断するかというと、

• 「自分に関係のあるサイトかどうか」
• 「自分の探している情報を提供してくれそうなサイトか」

です。

たとえばユーザーの行動履歴や検索キーワードなどのユーザー属性が、ユーザー到達ページに反映されていたとします（下図をご参照ください）。

するとおそらくユーザーは「自分に関係がある」「探している情報を提供してくれそうだ」と考え、サイト内からすぐには離脱しません。より有益な情報を求めてサイト内へと進み始めます。こうしたことにより、ゆくゆくはコンバージョン率が大きく異なってきます。

「ダイナミックLPO」は、ユーザー属性の組み合わせによってトップページのコンテンツを変更し、コンバージョンを向上させることができるしくみです。

なおユーザーの属性として挙げられるのは、地域、セグメント（企業、公的機関、スクール、その他）、御社サイト内での行動履歴（ランディングページ、マイルストーンページ、訪問回数、ゴールページ、その他）、検索キーワード、広告、リンク元、会員情報（ただし会員管理システム連携必須）…など、多岐にわたります。